为深化应用型人才培养改革，推进实践类课程与产业深度融合，打破课堂理论与行业实战的壁垒，切实锤炼市场营销专业学生的商业思维与综合应用能力，近日，学院市场营销系创新开展《营销策划》课程大健康项目化实践教学活动。23工商管理1、2班，25市场营销C2班共计100余人参加教学活动。

5月27日，课程邀请威尔德营销中心负责人马跃迪来校进行专题培训，系统讲解大健康行业发展格局、细分赛道优势、未来发展机遇，同时结合企业核心产品，详解产品研发理念、功能优势、目标客群及市场推广逻辑。课程布置“企业任务包”真实市场竞品调研任务，详细讲解调研表的填写和数据收集注意事项。同学们以小组为单位，根据企业具体要求，开展为期两周的市场调研与数据收集整理，结合医疗产业监管要求，进行竞品调研与分析。

5月29日，主讲教师陈承琦组织三个班前往杭州湾智慧医疗产业园开展实地参观与调研活动。师生深入威尔德数智医疗科技有限公司开展实地走访调研实践教学活动。在企业负责人与业师的带领下，师生团队先后参观企业研发中心、产品展示区、生产试验区，近距离观摩数智医疗产品的研发流程、智能化生产模式与标准化质检体系。在智慧医疗产业展示馆及企业产品体验区，同学们围绕大健康产品营销策略、新媒体推广路径、细分市场精准营销、品牌差异化竞争等核心问题，主动提问、深入交流、积极探讨，结合课堂所学的营销策划模型、市场分析理论，对照企业真实经营场景开展实景复盘，真正实现带着理论学、对着产业思、立足实战悟。

作为1946伟德国际源自英国核心实践类课程，《营销策划》始终坚持以产业需求为导向、以实战能力为核心、以立德树人为根本的教学理念。本次“请进来+走出去”项目化实践教学，有效打通了 “校园课堂—企业课堂—产业赛场”的育人闭环，将企业真实项目、行业前沿资源、一线实战经验深度融入课程教学，彻底打破理论与实践脱节的教学困境，充分彰显了学院重视实践教学、聚焦学生综合应用能力培养的育人特色。

市场营销系持续深化产教融合、校企协同育人机制，常态化推进“行业业师进校园、专业学子进企业”的双向教学模式。不断丰富实践课程载体、创新课程思政形式、完善项目化教学体系，着力培养懂理论、善实操、有素养、敢创新的高素质市场营销应用型人才，持续提升专业人才培养质量与核心竞争力。