为深化产教融合育人成效，破解商科课程理论与实践脱节难题，近日，1946伟德国际源自英国《营销策划》课程依托海宁云龙村桑葚采摘节实景项目，开展沉浸式实践教学与多元化课程考核改革。6月1日，合作企业专家、金肖黎总经理受邀入校，与课程专业教师共同组成评审小组，对学生实战项目成果进行综合考评，以真实市场场景推动课程教学与考核模式提质升级。

针对传统课程考核偏重理论考核、弱化实操训练，方案设计贴合市场度不足、落地性薄弱等问题，课程组立足校村党建共建优势，将云龙村桑葚特色产业与桑蚕非遗文化资源转化为实景教学载体，系统性优化课程教学与考核体系。课程以乡村文旅实景项目为依托，组织学生深入村落开展实地调研，充分挖掘本土非遗底蕴与乡村业态特色，自主构思并落地七大特色运营板块，涵盖桑葚产品展销、桑田亲子体验、便民补给服务、乡村手绘创作、蚕丝扇DIY、桑葚特调饮品、自然拓染手工等内容，全方位覆盖乡村研学、文创创作、非遗体验、亲子休闲等多元业态场景。

五一假期期间，参训学生主动投身乡村实践一线，全程负责各项目的场景搭建、日常运营、产品展销及游客服务等工作，将课堂策划方案置于真实市场环境中接受检验，实现了教学成果从纸面构思到实景落地的有效转化。

本次课程考核摒弃传统单一教师评价模式，建立校企双师联合评审机制，从主题契合度、创意新颖性、调研严谨度、团队协作度、市场运营成效、复盘总结质量六大维度，对项目成果进行全面、立体、综合的专业考评。评审过程中，金肖黎立足企业市场化运营思维，围绕项目盈利架构、产品业态布局、乡村赋能价值等核心维度，对各小组成果逐一细致点评，针对项目运营与方案落地中的薄弱环节，提出精准可行的优化举措与改进思路。

沉浸式乡村实战教学，助力学生将4C营销、体验营销等专业理论转化为市场运营实操能力。学生在客流运维、现场服务、产品推广、场景管理的全流程实践中，深度吃透市场营销核心逻辑，切实锤炼市场研判、团队协作、问题处置等综合职业能力。

本次教改构建了“实地调研—创意策划—实景落地—复盘迭代—校企共评”的完整教学闭环，推动课程考核由传统纸面应试考核向实战成效导向考核转型升级。下一步，学院《营销策划》课程组将持续深化课程内涵式改革，持续链接乡村振兴实景育人项目，迭代完善多元化、过程化、实战化的考核评价体系，精准培育适配行业需求的应用型、复合型商科人才，持续提升学院产教融合育人质效。